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一线城市打形象 赚钱靠二线

日期:2019-05-11 12:33|来源:未知

大陆上海、北京与广州深圳等一级城市,人口众多消费力强,向来是中外资冲内销的兵家必争之地;然而受到店租年年上涨,工资愈拉愈高的影响,不少台资,甚至外资企业,都把在上海设点作为牺牲打,只为经营集团形象,成本在所不惜,真正的获利则放在其他营运成本较低的二、三级城市。

最近刚在集团内部创立第二品牌的上海永和豆浆董事长林炳生就表示,上海、北京的营运成本太高,尤其是房租,好地段奇货可居,但却都是帮房东打工,辛苦一年,能赚钱的店相当有限。

倒是名不见经传的内陆城市,爆发出强大的消费力让人惊讶;林炳生举例,他的加盟体系中,山西省阳泉市一个单店,每个月的营业额就超过一百万元人民币(下同),山东县城枣庄店也是属于业绩良好的地区。

这些一般人所谓的小城市,看在林炳生眼里,其实里面的商机是无限大,因为在大陆这类富裕的县级市还有好几千个,当地的消费力强,店租便宜且能作大面积规画。他新创的欢乐米豆品牌,就準备以二、三级城市为主力。

不仅上海永和豆浆不再以一级城市为主战场,85度C、克莉丝汀都发现这个趋势,一级城市赚钱不易的情况下,未来展店主力都将大幅调整;将回台上市的大洋百货,甚至十八个据点全都在二、三线城市。

克莉丝汀董事长罗田安认为,上海的店租不仅高,而且还很抢手,经常看到热门地段的店家不断换人经营,就充分证明肥了房东瘦了品牌营运者的现象。

除了食品业忌惮高租金外,服饰业在上海、北京也都碰到同样情况,一家大型欧系休闲服饰品牌,在上海淮海中路以每月一百多万元代价抢下店面,但几乎月月亏损,但这家跨国品牌集团仍面不改色;一位成衣品牌业台商就指出,跨国业者看的就是其他大陆城市的市场,上海的重要门店,就当是广告招牌。

(中国时报)

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